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班尼路“同行”凱旋 多元鮮明時尚的進階

 如今服飾品牌市場正呈現著創建與年輕消費者共同價值觀的現象,以開啟新消費模式。同時休閑服飾也被打上了缺乏新鮮感、不具時尚的標簽,而作為已經踏入第23年經營的中國休閑服飾品牌——班尼路,或許尋找到了打破此觀念的新途徑。

  2019年2月26日,班尼路2019秋冬品牌發布會及19FW產品訂貨會在廣州琶洲南豐朗豪酒店舉行,以“同行”為主題,用一種創新變革的理念,令這個休閑服飾品牌全新出發,煥發品牌的全新魅力。

  情景區——簽到處

  發布會現場

  向兩萬億服裝市場一起同行

  同行,在詞語中解釋為一同行走。而班尼路用這個詞道出品牌將用時尚、年輕、多元的理念與合作伙伴一同前行,讓品牌得到更鮮明的轉化,重新煥發新生魅力。班尼路品牌總經理范曉瑾小姐在接受采訪時表示:“同行,既是感謝大家在過去的22年陪伴,也是對未來的一個展望,希望在新的一年帶著品牌創新的理念,攜手合作伙伴一起同行。”

  在班尼路2019秋冬發布會現場,看到了品牌23年來一直得到眾多合作伙伴鼎力支持的局面,可謂是人聲鼎沸、人頭攢動。無論是在活動展區看到的服裝還是在品牌發布秀上的產品,都能看到每一個人對班尼路都帶著欣賞、興奮及重視的面容,同時也掩露出大家對班尼路品牌未來發展的期待。

  班尼路執行董事胡智恒先生

  班尼路執行董事胡智恒先生在發布2019年品牌發展戰略中說到,班尼路從不同角度全方位調整發展戰略,以獲得更多市場份額。未來班尼路將一貫堅持多品牌發展策略,繼續強化多元化;傳承品牌的工匠精神,更專注、創新地創造出高性價比的產品;在政策利好下,將重塑女裝品牌和加強童裝品牌的發展,深化品牌多元元素,提高品牌市場競爭份額;拓展三四五線城市,提升商場購物中心形象。班尼路與合作伙伴全心盡力向兩萬億服裝市場一起同行。

  與IP品牌合作、全渠道拓展、推出全新加盟政策、優化門店體驗等策略不僅僅使班尼路從量到質的提升,也是加速與新一代消費群體達成共同價值交流的方式。

  現場采訪品牌發展策略

  班尼路加盟部副總經理呂景艷小姐

  班尼路加盟部副總經理呂景艷在采訪時說:“新加盟政策以合作聯營方式為主,不但可以規范整個品牌市場,提升品牌的形象統一性,還可以良性的運作貨品、快速的促銷反應、管控貨品售罄、貨品折扣等,實現加盟店鋪自營化管理讓客戶跟自營店鋪的資源共享,形象一體化,提升品牌的知名度。”

班尼路華北區總經理張輝先生

  華北區總經理張輝表示:“在華北區,將加大擴展比較強勢的童裝系列,會開設一定比例的童裝獨立門店。而為了滿足獨立門店產品的需求,在產品方面,今年我們投入巨大的費用,在每月都有聯名合作品牌童裝系列推出,例如Thomas&Friends主題系列,小馬寶莉系列,超級飛俠系列,萌雞小隊系列等,在眾多童裝品牌中,突出品牌特色,滿足小朋友的動漫夢想。”

  班尼路品牌總經理范曉瑾小姐

  班尼路品牌總經理范曉瑾小姐在接受采訪時表示:“個性化消費時代,客人需要更多元化的服飾,不同類群的消費市場有著風格迥異的喜愛。因此我們從內部產品創新開始,例如服裝的面料創新、風格差異化設計、并將科技與服裝創新相結合,做到人無我有,人有我優,滿足更多消費人群的需求。”

  活動現場場地設計規劃

  班尼路2019秋冬發布會現場被分割為兩個不同的區域,場外是分隔成班尼路各個品牌系列的2019秋冬新品的不同主題空間展區,場內則是簡約的白色背景加上醒目紅色“Baleno”logo的T臺布置,給人一種煥然一新、貼合品牌定位的設計布局。

  2019秋冬新品情景展示區,集中展示了集團旗下Baleno男女裝、 Baleno junior童裝、Baleno Youth年輕潮流系列、S&K歐美街頭風系列、ASTRO BOY、ONE PIECE等品牌的最新產品。最吸引人眼球的則是男裝外套的獨立展示區,軟殼外套、超輕鵝絨外套、御寒中長身厚羽絨等三大外套系列被逐一陳列在發光玻璃柜內,時尚且年輕化,與班尼路的最新設計理念不期而遇。其中最炫酷的展區非年輕潮流系列Baleno Youth莫屬,全部采用強烈金屬質感的銀色錫紙包裝著,炫彩奪目,呈現一種年輕人的潮流時尚風,與服裝設計中帶有獨特觸角的個性相吻合。

  情景區——Baleno男裝系列

  情景區——男裝三大外套系列

  情景區——Baleno Youth系列

  五彩斑斕的童話世界是孩子們向往的地方,Baleno junior童裝的展示地帶呈現出色彩鮮艷的風格,充滿童趣與純真感,由原創設計主題系列和托馬斯、芭比等多個合作IP展區構成,產品多樣具獨特新穎,能給孩子構建一個高質量且多元變化的服裝王國。男裝女裝、ASTRO BOY、ONE PIECE等展示區都各具特色,且離不開班尼路統一的設計理念——創新以及年輕化,整個展區給人一種耳目一新之感,完全改變了一貫以來人們對班尼路的傳統、缺乏新鮮感的觀念。

  情景區——Baleno女裝系列

  情景區——Baleno junior童裝系列

  情景區——ASTOR BOY系列

  而在班尼路2019秋冬新品T臺發布現場更是掀起了一波波高潮,一件件服裝在模特的演繹下,似乎都被賦予了活力、時尚、青春的靈魂。橙、藍、紅、綠色等鮮艷流行元素不斷出現在19FW新品中,金屬感、科技感、印花一一被列入班尼路的潮流時尚,運動風與街頭風都成為常見的元素,無論是男裝還是女裝都被打上了一個“個性與時尚”的Titel,童裝更是出眾出彩。從整個發布會可以看到如今的班尼路憑著年輕人對時尚的追求架起一條通往年輕一代的創意橋梁,為品牌甚至休閑服飾行業開創一個全新時代。

  時尚走秀——男裝系列

  時尚走秀——女裝系列

  時尚走秀——童裝系列

  時尚走秀——ASTOR BOY系列

  時尚走秀——ONE PIECE系列

  時尚走秀謝幕

  一場具有個性主義、多元潮流的發布會給大家留下了深刻印象,同時也看到了班尼路在這場發布會中昭示著曾經代表著“品味”、“潮流”的品牌正尋找重新定位而突破斷層的態勢,為休閑時尚的重新定義帶來一股強勢回歸的力量。

  品牌發展理念——同行

  發布會主題設計

  在服飾品牌頻頻遇冷的當下,班尼路以“同行”為核心價值選擇重新出發,從品牌、產品、消費群體、營銷等全方位做升級,以適應多元的消費需求與生活場景,也展現了班尼路對抗不確定性市場競爭的不同路徑。

  越來越多年輕消費者正對時尚有著獨特的見解與認知,同時洶涌而出的年輕化營銷也正逐步分散著消費者的精力。對此,班尼路對分散性的市場進行了考察及整理,對品牌做出了全新的定位及重塑,多元化產品、年輕個性設計理念、獨特創新營銷等策略的打造將更加銳化品牌在市場及消費者心中的形象,促使品牌更有辨識度、更鮮明、更個性,進一步明確班尼路品牌的價值及核心文化。

  班尼路19FW發布會的價值不僅僅在于把品牌的設計與產品帶到秀場上來,更多的是創造一個與市場、消費者進行對話、互動的機會,推動品牌年輕、多元時尚趨勢進入市場銷售體系,真正做到從產品到銷售的層面上形成核心聯系,為品牌未來的發展激發更多可能。

責任編輯:周玲玲

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